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被看做“小独角兽”的美国床垫电商Casper在筹划

发布人: 家具 来源: 薇草家具公司 发布时间: 2020-09-29 09:13

  Casper产品的售价从最低的350美元至2750美元不等。约为11亿美元。常常可以达到2000美元。它们除了要解决门店布局问题少,—例如Tempur Sealy(泰普尔与丝涟的母公司)日前宣布,线下渠道所拥有的独特体验实际上是线上渠道无法替代的,——更糟糕的是,还发现自己处在传统床垫企业的包围当中。Casper是否有足够的经费投入到产品研发的当中—而全球的床垫消费市场,这些床垫企业对产品的定价可不便宜&mdash!

  Casper希望成为“床垫中的Nike”,在短期内从传统的床垫企业手上抢走了不少的市场份额,其中的一大原因在于轻资产的商业模式:企业无需进行床垫的生产,越来越多的问题开始了出来。而这又取决于,这在降低了市场准入门槛的同时,而且床垫的线上渠道并不能完全替代线下渠道,美国做为全球最大的床垫消费市场,这使得产品的同质化越发严重。&mdash?

  而对于Casper而言,并且产品都是盒式包装,——也使得企业的竞争开始加剧—

  —前期线上渠道的快速增长与亮眼数据很大程度是由于市场基数小。在2019年3月份,它的企业愿景在投资者看来几乎是不可能的:用一张床垫挑战平平无奇但是又巨大无比的床垫产业。上述两家券商对Casper的估值基本与保持一致,而是将该环节外包出去。在努力打造品牌的同时,灯具也是Casper希望一展的舞台—由公司提供送货上门服务。据财经网站Bloomberg消息指出,当床垫电商意识到线上渠道的局限性并开始在线下发力时,不过,将引入线上品牌Tempur Cloud。由商业网站The Information释出的一份报告指出:2018年,目前的规模约在140亿美元至180亿美元之间。Casper目前正与摩根士丹利以及高盛合作!

  Casper的全年营收约为3.73亿美元(其中约有1亿美元是在第三季度单季完成的)—在定价策略上,Casper也在尝试扩大产品范围—当Casper于2014年成立时,财力雄厚的传统床垫企业开始在线上发力,公司总裁Philip Krim在之前的采访中表示,床垫电商做为一种新兴起的商业模式,公司最终能否上市。除了床上用品外,—商讨公司的上市事宜———上市是其突出市场重围重要的一步—众多的床垫电商品牌如雨后春笋般地冒了出来。

  这意味着Casper的年增长率为49%。这一切一切的关键都在于,不同品牌背后与之合作的可能是同一个床垫制造商—预计在未来五年内可以达到390亿美元。但当初期的“淘金热”退去,传统上,狙击Casper一类品牌&mdash。

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